畫冊(cè)設(shè)計(jì)可以用流暢的線條、有個(gè)人及企業(yè)的風(fēng)貌、理念、和諧的圖片或優(yōu)美文字，富有創(chuàng)意，有可賞性，組合成一本具有宣傳產(chǎn)品、品牌形象的精美畫冊(cè)。畫冊(cè)作為一種獨(dú)特的載體，其通用的基本法則可歸納為以下八條。

　　1.畫冊(cè)有魂、策劃出神

　　成功非偶然。優(yōu)秀的畫冊(cè)都有一個(gè)卓越的靈魂，或者說是氣場，一般通過版面設(shè)計(jì)、文案表達(dá)來營造。優(yōu)秀畫冊(cè)和拙劣畫冊(cè)之間的差別，不僅僅在于設(shè)計(jì)師水平或用材的高低，更為關(guān)鍵的是策劃思維。

　　眼界定高低。策劃方案決定畫冊(cè)水平高下，漂亮的設(shè)計(jì)只是對(duì)執(zhí)行的一種技術(shù)性要求。用漂亮與否衡量畫冊(cè)高低是舍本求末的做法，思想才是畫冊(cè)的所有者更應(yīng)深究的重點(diǎn)。畫冊(cè)靈魂是企業(yè)(品牌)靈魂的提煉升華，畫冊(cè)氣質(zhì)與企業(yè)(品牌)氣質(zhì)應(yīng)一脈相承，優(yōu)秀畫冊(cè)勝在思想，贏在策劃，高在設(shè)計(jì)。

　　2.邏輯貫穿、串珠引線

　　畫冊(cè)策劃過程中要樹立“整分”思維，一個(gè)畫冊(cè)整體觀念，一個(gè)中心思想表達(dá)，一個(gè)整體形象塑造，等等。在此整體觀念指導(dǎo)下，進(jìn)行輸血填肉，將企業(yè)簡介、老總講話、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容分塊輸入。

　　一般而言，畫冊(cè)策劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思維邏輯;明線則通過文案表達(dá)或設(shè)計(jì)執(zhí)行來表現(xiàn)，常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈，只有符合邏輯的畫冊(cè)才叫“冊(cè)”，否則那只是一本企業(yè)的資料本。

　　3.有頭有臉、形象突顯

　　臉面大事，關(guān)乎形象，畫冊(cè)的“頭”、“臉”集中體現(xiàn)在封面和內(nèi)部整體風(fēng)格把握上。一本畫冊(cè)的封面和內(nèi)部整體設(shè)計(jì)風(fēng)格將給閱讀者以直觀的印象，在眾多畫冊(cè)同臺(tái)競技的時(shí)刻，這一點(diǎn)表現(xiàn)最為突出。

　　明確畫冊(cè)的目的，洞察畫冊(cè)閱讀對(duì)象的心理，確立畫冊(cè)的整體風(fēng)格后，要考慮的就是畫冊(cè)的具體表現(xiàn)了。創(chuàng)意往往是通過素材、材質(zhì)、款式等幾個(gè)途徑來實(shí)現(xiàn)，或大氣，或新銳，或文化，或厚重，或科技，等等感覺也就躍然紙上。表現(xiàn)的是圖片文字，溝通的是畫冊(cè)，傳達(dá)的是營銷信息和品牌形象。

　　個(gè)性化的封面，體現(xiàn)畫冊(cè)風(fēng)格的整體版式，這是設(shè)計(jì)師首要考量的問題。推薦閱讀：營造畫冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格!

　　4.眉清目秀、大有看頭

　　畫冊(cè)本是企業(yè)最有可能個(gè)性化的宣傳媒介，運(yùn)用得當(dāng)則成為營銷利器，運(yùn)用不當(dāng)則會(huì)鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見，是眾多平庸畫冊(cè)大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鳴驚人的企業(yè)習(xí)慣忘記把常規(guī)武器用到極致才是成功的根本。于是，“親兄弟”一般的畫冊(cè)出現(xiàn)在不同的企業(yè)、不同的行業(yè)。

　　每個(gè)人都是不同的，企業(yè)也一樣。畫冊(cè)要將這種“特質(zhì)”以藝術(shù)化的形式傳達(dá)給閱讀者——非大眾化的東西更有誘惑力。在畫冊(cè)頁面內(nèi)容處理上，可以參考“三點(diǎn)一式”作業(yè)法，即尋找差異點(diǎn)(與眾不同之處)，框定溝通點(diǎn)(受眾興趣所在)，具象表現(xiàn)點(diǎn)(具體表現(xiàn)素材)，三點(diǎn)連成線通過創(chuàng)意途徑實(shí)現(xiàn)。

　　優(yōu)秀畫冊(cè)的一個(gè)特征：個(gè)性鮮明，有主有次，經(jīng)得起細(xì)看，經(jīng)得住推敲。

　　5.圖文交融、賞心悅目

　　畫冊(cè)要有圖有文。圖片與文案的關(guān)系不是雞與蛋的關(guān)系，而是相伴相生，相輔相成。從經(jīng)驗(yàn)來看，二者的關(guān)系協(xié)調(diào)，主要依賴創(chuàng)作者自身。若是文案人員主導(dǎo)，則圖片配合文案的可能性大，圖片占從屬地位。若是設(shè)計(jì)人員主導(dǎo)，則反之。當(dāng)然，具體到某個(gè)畫冊(cè)，與所屬行業(yè)特征也有關(guān)，如服裝、化妝品之類行業(yè)的畫冊(cè)更倚重于圖片表現(xiàn)。

　　從另一角度講，畫冊(cè)要以圖為主，文案做點(diǎn)睛之用。畫冊(cè)文案寫作呈圖形化趨勢，即打破文章寫作的慣例，依據(jù)“讀圖時(shí)代”的閱讀方式，充分發(fā)揮畫冊(cè)的優(yōu)勢，將文案與圖有機(jī)結(jié)合起來。有時(shí)文字適應(yīng)圖片，有時(shí)圖片配合文字，文字與圖片緊密結(jié)合，而不是分隔開來。圖、文配套，形成呼應(yīng)，渾然一體。便于“閱讀”是第一，達(dá)到“悅讀”是目的。

　　6.圖片精挑、匹配為要

　　高質(zhì)量畫冊(cè)用“圖”考究，不單指圖片漂亮與否，而指圖片要與畫冊(cè)本身相匹配。要求圖片選用要符合畫冊(cè)自身特質(zhì)，這里對(duì)畫冊(cè)設(shè)計(jì)者的認(rèn)知能力提出了較高的要求。圖片能夠充分表達(dá)信息，精度足夠，與文案配合適當(dāng)，即符合美觀標(biāo)準(zhǔn)。

　　7.內(nèi)容為先、材質(zhì)適當(dāng)

　　畫冊(cè)以內(nèi)容為重，形式次之。在材質(zhì)和工藝的選擇上，要依據(jù)用途、表現(xiàn)、設(shè)計(jì)、成本等幾方面綜合考慮。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，畫冊(cè)制作要以合適為原則。如業(yè)務(wù)員開拓市場所用畫冊(cè)若形大體重，無疑是為自己找麻煩，非明智選擇。費(fèi)用充足，特殊場合使用，有特殊目的的畫冊(cè)另當(dāng)別論。

　　畫冊(cè)，比的是創(chuàng)意，比的是設(shè)計(jì)，不關(guān)大小事，不關(guān)厚薄事。規(guī)格大，不等于大氣;材質(zhì)好，不等于有品位;畫冊(cè)厚，不等于料多。內(nèi)容重于形式，本末不可倒置。

　　8.精益求精、效果倍增

　　企業(yè)對(duì)待畫冊(cè)的態(tài)度間接決定畫冊(cè)質(zhì)量，以精細(xì)化制作的態(tài)度制作畫冊(cè)，則可在有限費(fèi)用前提下，制作出高水平的畫冊(cè)，為企業(yè)打造出銳利的營銷武器。高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求，出高質(zhì)量作品，這個(gè)道理行行通用。

　　靈虎廣告江蘇、浙江、上海品牌營銷策劃中心，專業(yè)以品牌戰(zhàn)略和品牌設(shè)計(jì)、咨詢?yōu)榉?wù)方向，集VI視覺設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。

　　文章觀點(diǎn)僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與本平臺(tái)無關(guān)，如有不妥請(qǐng)與我們聯(lián)系。