產(chǎn)品品牌與統(tǒng)一品牌決策這是企業(yè)確定品牌數(shù)量的決策，即企業(yè)所生產(chǎn)的不同種類、規(guī)格、質(zhì)量的產(chǎn)品分別使用不同的品牌，還是全部使用一個品牌。

　　（1）產(chǎn)品品牌策略。是指企業(yè)對不同產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱。如聯(lián)合利華。這種品牌策略的好處是：它沒有將企業(yè)的聲譽系在某一產(chǎn)品品牌的成敗之上，企業(yè)不會因某一品牌信譽下降而承擔較大的風險；它可以使企業(yè)為每一新產(chǎn)品尋求最佳的品牌，而不必把高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌引進較低質(zhì)量的產(chǎn)品線；每個新的品牌都可以造成新的刺激，建立新信念有利于企業(yè)產(chǎn)品向多個細節(jié)市場滲透。個別品牌策略最大的缺點是加大產(chǎn)品的促銷費用，使企業(yè)在競爭中處于不利地位。此外，品牌過多，不利于企業(yè)創(chuàng)立名牌。

　　（2）統(tǒng)一品牌策略。統(tǒng)一品牌也稱家族品牌，是指企業(yè)對所生產(chǎn)的多種產(chǎn)品使用同一品牌，例如"郁美凈"系列化妝品。這種品牌策略的主要優(yōu)點是：企業(yè)可以運用多種媒體來集中宣傳一個品牌，借助品牌的知名度來顯示企業(yè)實力，塑造企業(yè)形象；有助于新產(chǎn)品進人目標市場，不需要為建立新品牌的認識和偏好而花費大量的廣告費。但是，采用統(tǒng)一品牌的各種產(chǎn)品應具有相同的質(zhì)量水平，否則會影響品牌信譽，特別是有損于較高質(zhì)量產(chǎn)品的信譽。例如日本東芝家用電器公司，其全部產(chǎn)品均采用"TDSHIBA"這一商標。佳能公司生產(chǎn)的所有產(chǎn)品，都使用"CANON"這一商標。美國通用電器公司的所有產(chǎn)品，都使用GE作為品牌名稱。松下、日立、夏普生產(chǎn)的洗衣機、彩電、音響、空調(diào)、冰箱、傳真等等，均采用同一商標。本田公司則利用"本田" 之名，推出了汽車、摩托車、掃雪機、汽艇、雪上摩托車、割草機等多種產(chǎn)品。采用統(tǒng)一商標的企業(yè)往往具有較強實力，并且該商標已經(jīng)在市場上獲得一定的知名度、美譽度。統(tǒng)一商標策略實質(zhì)上就是品牌延伸策略，即企業(yè)把自己成功的商標品牌延伸使用到其他產(chǎn)品上去。例如康師傅方便面在市場上成功后，廠家把這一商標延伸使用到烏龍茶、八寶粥、餅干、果汁、純凈水、香米餅等產(chǎn)品上。樂百氏集團也采用了品牌延伸策略，該公司主管營銷的老總楊杰強說："樂百氏的品牌延伸利大于弊，品牌延伸前樂百氏的營業(yè)額只有4億多元，延伸后不到一年就達到近20億元。

      品牌延伸使樂百氏的發(fā)展有了一個加速度。如果當初樂百氏發(fā)展新產(chǎn)品時導人新品牌，首先不一定成功，其次即使成功也有可能拖累樂百氏品牌的投資與培育。" 總而言之，統(tǒng)一商標策略或品牌延伸策略，有利于企業(yè)利用商標已取得的聲譽順利地向市場推出新產(chǎn)品；可以節(jié)約商標設計、注冊費用；不必在廣告和公關宣傳中去宣傳多個品牌；消費者容易接受統(tǒng)一商標，統(tǒng)一商標也有助于塑造企業(yè)形象，顯示企業(yè)實力。但是，在運用統(tǒng)一商標策略或品牌延伸策略時，如果企業(yè)的某一種產(chǎn)品出了問題（如質(zhì)量問題），其他產(chǎn)品也會受到株連，因此必須對所有產(chǎn)品的質(zhì)量嚴格控制。另外，多種產(chǎn)品使用同一個商標，容易使消費者在產(chǎn)品的特點、檔次、功效等方面發(fā)生混淆。生產(chǎn)榮昌肛泰的榮昌公司又推出甜夢口服液，一個管出口（治痔瘡），一個管進口，就讓人受不了。《中華工商時報》給員工每人發(fā)了兩箱活力28出的純凈水，有的人一直不敢喝，總覺得有一股洗衣粉的味道。再次，品牌的延伸使用要符合消費者對該品牌形成的既定印象。如果佳潔士推出低檔牙膏，派克推出廉價鋼筆，奔馳公司生產(chǎn)低價格轎車，就有可能破壞品牌在消費者心目中的印象，有可能是得不償失的。

　　（3）統(tǒng)一品牌和產(chǎn)品品牌并列。一個擁有多條產(chǎn)品線或者具有多種類型的產(chǎn)品的企業(yè)可考慮采用此策略，一般是在每一種產(chǎn)品品牌前冠以公司的商號名稱。采用這種策略的出發(fā)點是企圖兼收以上兩種策略的優(yōu)點，即既可以使新產(chǎn)品享受企業(yè)的聲譽，節(jié)省廣告費用，又可以使各品牌保持自己的特點和相對獨立性。例如美國通用汽車公司生產(chǎn)多種類型的汽車，所有產(chǎn)品都采用GM兩個字母所組成的總商標，而對各類產(chǎn)品又分別使用凱迪拉克（Cadillac）、別克（Buick）、奧斯莫比（Oldsmobil）、潘的（Potic）和雪佛萊（Chevrelet）等不同的品牌。每個個別品牌都表示一種具體特點的產(chǎn)品，如雪佛萊表示普及型轎車，凱迪拉克表示豪華型的高級轎車。

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