人設(shè)崩塌年年有，只是今年特別多，且性質(zhì)一個比一個惡劣。鄭爽、吳亦凡和張哲瀚等人的接連東窗事發(fā)，月底了，李云迪還來趕個熱鬧。

新聞?wù)f著名鋼琴家、最年輕的肖邦鋼琴比賽金獎獲得者李云迪因為嫖娼被行政拘留。

遭舉報嫖娼被行拘后，“鋼琴王子”李云迪一夜跌落神壇。中國演出行業(yè)協(xié)會、中國音樂家協(xié)會接連發(fā)聲對其譴責(zé)抵制；母校四川音樂學(xué)院摘掉其工作室牌匾；多檔有其參演的節(jié)目臨時下架進行馬賽克和消音處理，相關(guān)合作方也緊急刪去了與其相關(guān)的合作內(nèi)容……

而在商業(yè)代言上，李云迪已代言或有商務(wù)合作的品牌共十多家，相關(guān)代言品牌都已受到影響，影響最大的還是芒果超媒，關(guān)于李云迪的內(nèi)容全部打上馬賽克，繼霍尊之后，《披荊斬棘的哥哥》來了“馬賽克梅開二度”。

對于藝人的失德失范，就算品牌及時解約，采取措施，也無法挽救品牌巨大的損失。如“吳亦凡事件中”雖然品牌及時做出反應(yīng)，解約、下架、道歉等等，但事件后曾經(jīng)合作的品牌方的直播間堪稱大型“輿論場”，給品牌以及品牌的合作方都帶來了巨大的影響。

此次李云迪事件后，市場預(yù)測或?qū)⒃俅蜗破鹨还?/span>“品牌解約潮”。

這也不是第一次品牌因為藝人失德而解約的事件了，不僅藝人葬送了一生的事業(yè)，翻車掉溝里，同時企業(yè)品牌聲譽和銷售也將遭受巨大的影響。

每一個品牌都想抓住契機，尋找一躍龍門的機會，明星代言、大V直播帶貨等等已經(jīng)司空見慣。雖然藝人頻頻翻車，品牌付出慘痛代價，消費者早已對品牌失望，但很多品牌依然前赴后繼的找明星代言，跟熱點、趕潮流，已經(jīng)忘記最初尋找代言人的初衷是塑造自己的品牌，而不是把明星代言作為搖錢樹、攀附的對象。品牌聲譽落了一地，重塑品牌之路也將困難重重。

品牌請明星代言，一來是借助明星的正面、健康的形象和聲譽，塑造品牌的形象和美譽度；二來借助明星的影響力擴大產(chǎn)品的銷售。換句話說，品牌代言的目的就是借勢。

我們不反對企業(yè)邀請擁護品牌、擁有正面形象的明星進行短期合作，借勢宣傳。一旦品牌聲譽擴大，營銷效果顯著，品牌要及時認清主次，把宣傳重點放在企業(yè)品牌自身。因為藝人失德的情況不僅會影響代言產(chǎn)品的銷售，更是使得品牌聲譽受損，顯然會使代言目的落空。筆者認為：明星代言是把雙刃劍。

消費者選擇品牌的原因無外乎兩個：品牌本身價值和明星的影響力。如果明星出現(xiàn)問題，品牌是很難全身而退的。所以，品牌在選擇明星代言的時候要更加謹慎。俗話說“花無百日開”，明星會隨著市場或者自身原因出現(xiàn)商業(yè)價值波動，不確定性因素太多。即使企業(yè)已經(jīng)擁有代言人，也不能完全依賴甚至依附，還是要注重企業(yè)自身品牌的發(fā)展和影響力。如蘋果、可口可樂等大品牌，仰仗的就是品牌自己的“掘金點”。

靈虎說

ling hu pin pai ce hua

奧美創(chuàng)始人奧格威曾說過，名人廣告是廣告營銷中的下策之選。主要原因就在于明星的關(guān)注點遠大于品牌自身。明星代言確實可以為品牌帶來立竿見影的營銷效果，但絕不是品牌傳播最佳的選擇。品牌在發(fā)展前進的道路上，應(yīng)當(dāng)不忘初心，正視自己，踏踏實實做產(chǎn)品，認認真真做市場，做有理念的品牌，有文化的企業(yè)。