周杰倫自己大概都沒(méi)想到，自己十幾年前創(chuàng)作的老歌《本草綱目》居然在2022年重新火了，而火的原因，則是拜自己的好朋友——?jiǎng)u宏所賜。

臺(tái)灣藝人劉畊宏近年來(lái)一直內(nèi)地發(fā)展，雖在娛樂(lè)圈打拼多年，但事業(yè)發(fā)展一直不溫不火。2017年他和女兒參加了《爸爸去哪兒》，軟萌可愛(ài)的小泡芙給觀眾留下深刻的印象，老父親劉畊宏短暫的二次“出圈”了一陣，但不久后又無(wú)奈回歸到中年二線甚至三線的“過(guò)氣明星”的位置上。

但最近，他火了，幾乎可以用“一夜爆火”形容！

劉畊宏18年就注冊(cè)了抖音賬號(hào)，前期會(huì)在平臺(tái)分享健身知識(shí)，偶爾也帶帶貨，但關(guān)注度一直不高。今年2月，劉畊宏攜妻子以夫妻檔的形式直播健身，用《本草綱目》配自創(chuàng)的毽子操帶網(wǎng)友一起跳，就此開(kāi)啟了“爆火”之路。

看似平常的直播之旅“危機(jī)四伏”，起初因?yàn)椤奥兑该北黄脚_(tái)警告，又因?yàn)樾丶∶黠@被官方檢測(cè)“擦邊”，劉畊宏夫婦只能穿羽絨服教健身動(dòng)作，滑稽的場(chǎng)面也迅速成為火出圈的導(dǎo)火索。

目前，因?yàn)檫\(yùn)作良好，劉畊宏夫婦的健身直播影響力越來(lái)越大，數(shù)據(jù)顯示：在過(guò)去的一個(gè)月中，劉畊宏創(chuàng)下漲粉超千萬(wàn)的紀(jì)錄，直播間累計(jì)觀眾4000萬(wàn)，單場(chǎng)人氣峰值達(dá)109萬(wàn)，多條視頻點(diǎn)贊破百萬(wàn)，每日都在上演著新的流量神話。

抖音上的健身博主多如牛毛，為什么單單劉畊宏攀上了事業(yè)的“青云梯”？小虎分析認(rèn)為，雖然和疫情居家的大環(huán)境有關(guān)，但也和劉畊宏自己的選擇和努力分不開(kāi)聯(lián)系。

劉畊宏和周杰倫很早就認(rèn)識(shí)，周還是小透明時(shí)，劉畊宏就非常欣賞他的才華并百般照顧；周成為華流頂尖后也多次提攜好兄弟，為他親自操刀創(chuàng)作單曲、讓其在自己主演的電影中露面，但劉畊宏離“紅”仍差一點(diǎn)火候。不過(guò)劉畊宏十分珍惜“周杰倫好友”的標(biāo)簽，直播間選用《本草綱目》、《龍拳》都是周杰倫親自授權(quán)，還承諾粉絲破三千萬(wàn)時(shí)，自己將和周杰倫連線。實(shí)話說(shuō)，有同樣健碩身材和專業(yè)知識(shí)的人數(shù)不勝數(shù)，自己是明星、還有個(gè)娛樂(lè)圈頂流朋友的就鳳毛麟角了。

擁有明星光環(huán)還不足以讓劉畊宏爆火，走紅的另一個(gè)重要原因是自身專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬。劉畊宏本人擁有超過(guò)30年的健身經(jīng)歷，參加過(guò)《超級(jí)減肥王》、《減出我人生》、《加油好身材》等眾多勵(lì)志減肥節(jié)目，并是多家健身房專業(yè)教練。從獨(dú)自通過(guò)英文課本摸索科學(xué)健身知識(shí)到直播帶大家一起健身，劉畊宏用實(shí)踐彰顯他對(duì)健身的熱愛(ài)和專業(yè)度。跳健身操時(shí)，他堅(jiān)持保持動(dòng)作從頭到尾的規(guī)范，并不忘傳播健身知識(shí)，哪怕一分鐘的熱身都詳細(xì)解說(shuō)可以鍛煉到哪些部位；有人喊累，就囑咐大家“量力而行”，不要盲目健身，體現(xiàn)了專業(yè)教練應(yīng)有的素養(yǎng)，跟著跳的人反而更多了。

劉畊宏的走紅還離不開(kāi)背后MCN及平臺(tái)的力推。競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體時(shí)代，走紅離不開(kāi)包裝和營(yíng)銷，這也是越來(lái)越多的明星和主播將自己的商務(wù)合作交給專業(yè)MCN團(tuán)隊(duì)的原因。所屬的傳媒公司便是劉畊宏爆火的幕后推手之一。

“東家”的造星能力如何？5000多萬(wàn)粉絲的帶貨主播大狼狗鄭建鵬&言真夫婦，3000多萬(wàn)粉絲的搞笑博主多余和毛毛姐，近4000萬(wàn)粉絲的美食博主麻辣德子及初代抖音網(wǎng)紅張欣堯，都是旗下的簽約網(wǎng)紅。

劉畊宏身兼歌手、演員、主持人，健身教練等多重身份，直播興起后，公司曾安排他和妻子vivi以夫妻檔的形式進(jìn)行了幾場(chǎng)帶貨直播，但反響一般，34場(chǎng)的總成交額只有800多萬(wàn)，不足top主播一場(chǎng)的零頭。權(quán)衡利弊之下，公司選擇讓他走健身直播的路子。不說(shuō)劉畊宏本人擅長(zhǎng)健身，賬號(hào)前期也是分享健身知識(shí)為主，風(fēng)格定位一致，逐漸開(kāi)啟了劉畊宏成為現(xiàn)象級(jí)直播頂流明星的成名之路。

不僅公司會(huì)營(yíng)銷，劉畊宏本人也很擅長(zhǎng)調(diào)動(dòng)氣氛。他不僅一個(gè)人跳，還經(jīng)常拉著老婆、岳母一起跳，因?yàn)槔掀沤∩頃r(shí)經(jīng)常“痛苦面具”，被網(wǎng)友戲稱直播“廢老婆還廢岳母”，氣氛拉滿。

可以說(shuō)，劉畊宏的走紅，是由他自身的明星光環(huán)、專業(yè)的健身技能儲(chǔ)備以及MCN和平臺(tái)的助推下等多方面因素共同成就的。雖說(shuō)不知道這股健身熱能持續(xù)多久，但健身行業(yè)的需求是一直存在的，我們期待劉畊宏能一直保持初心、將健身進(jìn)行到底吧！

另一個(gè)角度講，劉畊宏的走紅也給企業(yè)帶來(lái)了很多啟示。我們也不妨從中借鑒優(yōu)秀的營(yíng)銷手法，說(shuō)不定下一個(gè)頂流就是由你我創(chuàng)造。