品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。下面靈虎品牌咨詢專家給大家介紹一下品牌定位的幾個(gè)要點(diǎn)，僅供參考。

　　品牌定位的要點(diǎn)

　　1.品牌設(shè)定目標(biāo)：每個(gè)品牌的設(shè)立都需要特定目的，無(wú)論整個(gè)企業(yè)作為整體品牌推出，某個(gè)系列產(chǎn)品設(shè)立品牌，或某個(gè)產(chǎn)品為基礎(chǔ)推出品牌。品牌設(shè)立的目的是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)、提升產(chǎn)品價(jià)值、彌補(bǔ)現(xiàn)有品牌不足等，都需要明確的目的設(shè)定，以便于展開(kāi)針對(duì)性品牌描述。

　　2.產(chǎn)品特征分析：品牌的建立和推廣，依賴于質(zhì)量可靠的產(chǎn)品，產(chǎn)品也是企業(yè)與顧客就品牌進(jìn)行溝通的一種途徑。為更好的宣揚(yáng)品牌價(jià)值，需要企業(yè)對(duì)產(chǎn)品特征進(jìn)行準(zhǔn)確分析，并與品牌的特征要求進(jìn)行對(duì)比。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品分析和品牌內(nèi)涵闡釋方式等，應(yīng)建立必要的規(guī)則，以指導(dǎo)品牌的持續(xù)不受產(chǎn)品影響。分析點(diǎn)如產(chǎn)品的功能特點(diǎn)、服務(wù)特性、外觀、價(jià)格等主體特征，及其附加的如情感、技術(shù)、文化和環(huán)境價(jià)值特點(diǎn)等。

　　3.品牌內(nèi)涵分析：品牌內(nèi)涵包括品牌所承載的文化、價(jià)值觀和理念，及品牌所能帶來(lái)的利益、社會(huì)價(jià)值聯(lián)想、心理價(jià)值等。品牌的建立，應(yīng)對(duì)應(yīng)顧客的消費(fèi)需求，且具備企業(yè)特有的理念與價(jià)值。品牌內(nèi)涵分析，對(duì)品牌定位和傳播都將產(chǎn)生影響。精確的分析，也是企業(yè)進(jìn)行品牌定位的關(guān)鍵要素。企業(yè)應(yīng)建立分析框架。

　　4.競(jìng)爭(zhēng)者分析：企業(yè)在設(shè)立或修正品牌定位時(shí)，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)注與分析，應(yīng)建立明確的框架。競(jìng)爭(zhēng)分析應(yīng)至少包含產(chǎn)品定位與特性、營(yíng)銷(xiāo)模式、品牌定位與表現(xiàn)、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)等內(nèi)容，分析要求應(yīng)明確具體。

　　5.市場(chǎng)狀態(tài)分析：品牌的被接受程度，與品牌對(duì)市場(chǎng)狀態(tài)的適應(yīng)程度有極大關(guān)系。市場(chǎng)狀態(tài)的分析，應(yīng)與品牌的特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)。市場(chǎng)狀態(tài)分析應(yīng)充分借助市場(chǎng)情報(bào)，且與當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)相吻合。市場(chǎng)狀態(tài)分析的要求，應(yīng)成為市場(chǎng)情報(bào)的收集需求之一。市場(chǎng)狀態(tài)分析應(yīng)有確定的項(xiàng)目、內(nèi)容和范圍。

　　6.顧客需求分析：品牌最終會(huì)作為一份價(jià)值被顧客接受，顧客的喜好、購(gòu)買(mǎi)特征、需求點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)訴求等，都應(yīng)作為分析的重要項(xiàng)目。顧客需求的分析，應(yīng)有明確的分析方式，確定的數(shù)據(jù)源和驗(yàn)證方法。

　　7.定位策略：品牌定位的策略如領(lǐng)先品牌、空隙起點(diǎn)、跟隨、求新、反向、借勢(shì)、回避等各種策略。定位策略的制定，也是后續(xù)品牌推廣的立足點(diǎn)，因此策略應(yīng)經(jīng)過(guò)一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某绦虍a(chǎn)生，并建立策略修正規(guī)則。

　　8.定位描述：品牌定位確定后，應(yīng)進(jìn)行完整描述，包括對(duì)各影響要素的分析，策略及后續(xù)展開(kāi)的注意事項(xiàng)。定位描述應(yīng)簡(jiǎn)明準(zhǔn)確，文字表達(dá)應(yīng)不產(chǎn)生歧義。描述完成需進(jìn)行必要審定修飾，使相關(guān)人員易于理解。

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