一般來說，一件商品的功能價值很容易滿足人們的最低需求，而文化價值則需要長時間的積淀。這就是人們?nèi)粘？吹降膰馄放粕唐繁葒鴥?nèi)同類商品昂貴的根本原因，因為，我們國內(nèi)大部分的品牌商品只有功能價值，沒有或擁有很少文化價值。下面中國靈虎品牌咨詢專家跟大家一起探討一下中國品牌與國外品牌，看看他們到底有哪些不同呢？

　　翻開歐美、特別是歐洲一些知名服裝鞋包品牌的發(fā)展歷史，我們就可以看出，他們品牌最初的創(chuàng)始人許多都是當(dāng)?shù)刂摹笆炙嚾恕保皇切场⒉每p，就是馬具作坊主。在當(dāng)時，表面上看，這些“手藝人”用手工在制作一件一件的商品，實際上他們在打造一件件富有個人獨有魅力的手工制品。雖然后來機械的廣泛采用，使得他們不再手工制作轉(zhuǎn)而用機械大批量生產(chǎn)，但只是制作方法的改變，而其文化內(nèi)涵絲毫未受到削弱，因為有了品牌這個載體，所以，他們商品的文化價值就可以通過品牌這個載體得以傳承至今，特別是鞋子和服裝品牌。機械代替馬匹作為動力的直接后果就是馬具作坊主的馬具生意蕭條，這就迫使他們轉(zhuǎn)行生產(chǎn)與馬具相關(guān)的皮制品，并把原來的文化融入其中，就形成了今天知名的皮包品牌。批量生產(chǎn)導(dǎo)致批量銷售，進而帶動了其品牌和文化在世界范圍的推廣。

　　與歐美品牌相比，我們自己的服裝鞋包品牌確實有些“寒酸”。中國是一個農(nóng)業(yè)國家，5000年的歷史造就的實際是集體主義盛行的農(nóng)業(yè)文化，這一點和西方有本質(zhì)的區(qū)別。在歷史上，農(nóng)業(yè)文化是鄙視商品經(jīng)濟的，即便鼓勵商品交易，也是強調(diào)其功能價值，忽視其內(nèi)在的文化內(nèi)涵。長袍、馬褂、布鞋的作用就是滿足人們遮風(fēng)抗寒、行走及農(nóng)田勞作的需求，沒有品牌的感念，更談不上品牌文化，如有，頂多也是農(nóng)業(yè)文化。進入20世紀(jì)后，中國人才真正開始認識到商品的文化價值，并著手打造中國自己的商品品牌文化，但談何容易，品牌文化不但需要時間的積累還需要消費者的認可，一個不被大眾認可的品牌文化，即便前期投入巨額廣告費用進行品牌宣傳，也會隨著時間的推移逐漸被人們所遺忘；相反，一個被大眾認可的品牌文化將會隨著時間的推移逐漸顯現(xiàn)其“金燦燦的光芒”。

　　正因為商品品牌文化所具有的獨特的、不能模仿的、內(nèi)在的特質(zhì)，所以顯得倍加珍貴。富裕的消費者更愿意為此多掏腰包，購買名牌商品；而眾多消費者支付不起品牌商品的文化價值，為顯得“體面”也就加入到購買假名牌的行列之中，并美其名曰“實惠”。不管是體面也好，實惠也罷，究其原因，都是商品品牌文化的魔力在發(fā)威。

　　中國靈虎浙江品牌營銷策劃公司是一家專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向的設(shè)計機構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運營商，集品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌+營銷全方位專業(yè)服務(wù)。