社會(huì)的發(fā)展從蒸汽時(shí)代到電力時(shí)代、工業(yè)革命，再到如今的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。它們都顛覆了社會(huì)的發(fā)展,引發(fā)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的巨變,并導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)組織模式的重構(gòu)。

　　移動(dòng)互聯(lián)這場革命對(duì)絕大多數(shù)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)都是一次巨大的挑戰(zhàn)。很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)將在革命中消亡,同時(shí)很多新興產(chǎn)業(yè)將在移動(dòng)互聯(lián)編織的虛擬空間中降生,只有在新空間中掌握優(yōu)勢(shì)資源的產(chǎn)業(yè)才能獲得市場認(rèn)可,才能在資本市場中獲得好的估值。

　　喬布斯的產(chǎn)品理念：偉大的人造就偉大的產(chǎn)品，偉大的產(chǎn)品造就偉大的企業(yè)。這種思想理念決定了蘋果品牌內(nèi)核，即蘋果品牌核心價(jià)值，那么什么是品牌核心價(jià)值？下面品牌策劃顧問就給大家剖析一下。

　　1.什么是品牌核心價(jià)值

　　打一個(gè)比方，當(dāng)人們看到蘋果產(chǎn)品時(shí)聯(lián)想到什么？通常都會(huì)聯(lián)想到：全球第一、最好的產(chǎn)品、最具創(chuàng)新的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)得非常好、看上去很舒服、性能最好、很貴、設(shè)計(jì)得很酷等等，言下之意蘋果產(chǎn)品是最好的產(chǎn)品，這就是品牌核心價(jià)值。品牌核心價(jià)值是指一個(gè)品牌給社會(huì)的承諾與形象，有別于其它產(chǎn)品的價(jià)值，包括理性價(jià)值與感性價(jià)值，還有市場價(jià)值，會(huì)產(chǎn)生品牌獨(dú)有的氣質(zhì)與聲音。品牌核心價(jià)值是產(chǎn)品與市場互動(dòng)的結(jié)果，并不以人的意志為轉(zhuǎn)移，只是在創(chuàng)造品牌時(shí)需要人的意志。

　　品牌核心價(jià)值如同城市的中軸線，城市的建設(shè)將圍繞這根主干進(jìn)行，那么企業(yè)的品牌也是這樣圍繞著品牌核心價(jià)值去建設(shè)，如果稍有偏移，也許會(huì)滿盤皆輸。所以品牌定位決定品牌核心價(jià)值，兩者皆不可以有絲毫差錯(cuò)。因?yàn)榻酉聛淼钠放平ㄔO(shè)與品牌管理等工作都將成為零付出。

　　2.品牌核心價(jià)值三大特征

　　那么蘋果品牌核心價(jià)值是什么呢？是偉大的用戶體驗(yàn)產(chǎn)品嗎？看一下品牌核心價(jià)值三大特征：

　　首先是生命力。因?yàn)檎_的品牌定位，品牌核心價(jià)值將是獨(dú)樹一幟的，有別于其它的品牌的新生命體。

　　其次是感染力。品牌核心價(jià)值具有一種感染，甚至震撼人心的力量，產(chǎn)生凝聚力，激揚(yáng)人的行動(dòng)力，如同陽光讓人們充滿信心與希望，品牌核心價(jià)值即真正的產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

　　最后是傳播力。在整個(gè)時(shí)空可以承上啟下，或者說在所從事的行業(yè)可以傳承前人的文化技術(shù)，啟發(fā)后人的再創(chuàng)新，甚至包括競爭對(duì)手的創(chuàng)新。

　　每一個(gè)行業(yè)來說，其核心價(jià)值的都有每一個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)。信息業(yè)會(huì)側(cè)重于科技、創(chuàng)新、文化、信息等價(jià)值。蘋果的創(chuàng)新是從創(chuàng)業(yè)之初就明確的品牌核心，當(dāng)發(fā)現(xiàn)用戶體驗(yàn)時(shí)，但開始偉大起來，因?yàn)樘O果遇到了用戶體驗(yàn)時(shí)代。時(shí)代是綜合的前進(jìn)，不以某一方面為轉(zhuǎn)移，即使沒有蘋果，我們也將走進(jìn)用戶體驗(yàn)時(shí)代，但有了蘋果，我們也許提前進(jìn)入了。接下來呈解品牌定位與品牌核心價(jià)值的關(guān)系。

　　3.品牌定位與品牌核心價(jià)值的關(guān)系

　　品牌定位如一個(gè)人的職業(yè)取向，決定了一個(gè)人一生的航向，品牌定位則決定企業(yè)發(fā)展方向，由此市場定位和產(chǎn)品定位相互影響相互產(chǎn)生。品牌定位具有互動(dòng)性，即靈活又穩(wěn)定，或者說由市場為導(dǎo)向來進(jìn)行產(chǎn)品定位。這里便涉及到蘋果的情境設(shè)計(jì)，這一點(diǎn)將在《蘋果的品牌產(chǎn)物服務(wù)設(shè)計(jì)》中講解。

　　產(chǎn)品定位會(huì)讓產(chǎn)品在市場中形成品牌效應(yīng)，所以一個(gè)沒有進(jìn)行產(chǎn)品定位的企業(yè)在市場上很難產(chǎn)生品牌效應(yīng)，在用戶的眼中難以形成品牌形象力，成功的企業(yè)往往源自于一個(gè)巧妙的產(chǎn)品定位，也許在別人眼中毫不起眼。

　　那么品牌定位最終產(chǎn)生的是什么呢？是創(chuàng)造品牌核心價(jià)值。成功的品牌定位不但在市場中充分體現(xiàn)品牌的獨(dú)特個(gè)性、差異化優(yōu)勢(shì)，還傳遞給市場品牌的內(nèi)核，即品牌的核心價(jià)值所在。這就品牌定位與品牌核心價(jià)值的關(guān)系。

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