品牌傳播, 是企業的核心戰略也是超越營銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發揮創意的力量利用各種有效發聲點在市場上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業滿足消費者需要，培養消費者忠誠度的有效手段。

　　那么網絡品牌傳播的策略到底有哪些呢？下面上海品牌營銷策劃公司品牌顧問就帶大家一起了解一下，希望對你的品牌營銷有所幫助。

　　1、廣告傳播策略

　　持續吸引公眾注意和進行有效的廣告傳播是保持網絡品牌生命力的兩種主要方法。但網絡品牌遲早都會耗盡它們的公眾潛力，所以廣告傳播就成了維持網絡品牌生命力的有效手段。網絡品牌在進行廣告傳播時，既可以在網絡上進行，也可以在線下運作。在網絡上的廣告傳播遵循網絡廣告的一般原則，可以在門戶網站、內容網站、商業網站或社區網站上運用適當的廣告形式進行傳播。

　　2、公關傳播策略

　　公共關系是樹立組織的良好形象、協調公眾關系的傳播行為。網絡品牌傳播應利用公共關系的基本手段，遵循公共關系的基本原則。但網絡品牌的公關傳播也有基于網絡的傳播特點。a、是網絡品牌的公關傳播可以繞過中問媒體，直接向目標受眾傳遞信息。具有顧客或潛在顧客電子郵件地址的公司可以不再依賴傳統媒體而直接向顧客發送信息。記者和傳統媒體不再是網絡品牌公關的焦點。b、是網絡品牌的公關傳播必須向顧客提供他們想要的信息，如關于創新產品的介紹、引導市場的潮流和可以使顧客做出明智抉擇的公正信息。由于網絡的互動性，不能滿足顧客需要的強迫性信息只能導致他們的躲避和厭惡。c、是網絡品牌的公關傳播應有效利用網絡用戶友好互動技術加強公司與新聞媒體和關系群體的情感鏈接和良好的私人關系。利用網絡建立“記者通道”或“交互意見中心”可以便捷新聞媒體的主動參與；精選關鍵詞，建立有效的鏈接路徑會吸引并引導那些正在主動搜尋信息的顧客順利地接觸到網絡品牌；通過讓關系群體或注冊用戶有償或無償進入聊天室、討論組、在線新聞組和其他論壇，可以形成熱點話題并引發輿論的熱烈討論。

　　3、品牌傳播的語言策略

　　國際網絡品牌傳播首先要做的決策就是使用何種語言。這里有單語言策略與多語言策略供我們選擇。對于高科技含量的產品或服務，或迎合市場高層次需求的品牌，單一語言策略可能是有效的。思科網站的單語言策略就取得了成功。對于低科技含量的產品或服務，或對于那些符合大眾市場需求的品牌，多語言策略可能是有效的。“雅虎!en Espanola”就是成功的一例。多語言策略不是把網絡品牌的信息全部翻譯成所有目標國家的語言，但應該是主要的目標國家的語言。如一個典型的B2B網絡品牌計劃把其業務的50％放在美國，45％放在歐洲(其中40％放在英國，35％放在德國，25％放在荷蘭)，5％放在世界其他地方，那么其網站的英語和德語版本就足夠了。但其中涉及的價格必須用包括國家和地區的貨幣標注。在使用多語言策略時，英語語言的強勢是一個不容忽視的客觀現象。畢竟每天都有超過1萬個非英語國家的人在學說英語，有超過80％的信息存儲在電腦的英文語言中。

　　4、品牌傳播的文化策略

　　麥克盧漢的名言“媒體即訊息”讓我們了解到媒體不僅表達了它所承載的內容或信息，而且是改變人際關系和行為的一種進程與功能的力量。網絡媒體的訊息就是全球化傳播。而全球化傳播中的文化差異性是一個不能回避的課題。國際網絡品牌傳播中的文化策略有標準化策略、國家化策略和本土化策略三種。國際網絡品牌傳播中的標準化策略是指在品牌傳播過程中，對所有的國家、地區或文化，都采取同一種傳播策略，而不是加以區分。標準化策略是將全球市場看成是一個共同市場而形成的。可口可樂、麥當勞、列維·斯特勞斯在全球化傳播中

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