據(jù)中國(guó)靈虎上海品牌營(yíng)銷策劃顧問了解，不愿意放棄中國(guó)市場(chǎng)的三星手機(jī)，近日在浙江烏鎮(zhèn)辦了一場(chǎng)“重返”發(fā)布會(huì)，并沒有產(chǎn)生什么大的回響。

　　三星雖然仍是全球銷量第一的手機(jī)廠商，但在中國(guó)市場(chǎng)上卻已排在第八，顯然對(duì)于三星而言，想要“返場(chǎng)”并挽回失去的份額，并不容易。其中原因主要有兩個(gè)：

　　1、中國(guó)市場(chǎng)足夠至關(guān)重要，不止是大，更是創(chuàng)新中心

　　對(duì)任何一個(gè)手機(jī)廠商來說，中國(guó)市場(chǎng)的重要性首先就體現(xiàn)在“大”上。據(jù)中國(guó)信息通信研究院有數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，全球智能手機(jī)的出貨量約為14億部，而中國(guó)市場(chǎng)上的出貨量就達(dá)到4.14億。換句話說，中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)銷量已經(jīng)差不多占到了全世界的30%，其容量之大、地位之重要可想而知。任何一個(gè)全球性的手機(jī)品牌，如果不能在中國(guó)市場(chǎng)上占一席之地，其營(yíng)收必然大打折扣。

　　中國(guó)市場(chǎng)除了“大”之外，更讓各大巨頭看重的，還在于其世界手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新中心的地位。首先，中國(guó)是涌現(xiàn)國(guó)際級(jí)手機(jī)品牌最多的國(guó)家。從2015年左右開始，世界手機(jī)行業(yè)的重心開始向中國(guó)轉(zhuǎn)移，自小米首次在本土奪得銷量第一后，華為、OPPO、vivo等品牌相繼崛起。在“華米歐維”第一陣營(yíng)的帶領(lǐng)下，360、一加、魅族等多個(gè)品牌尾追其后，形成了競(jìng)爭(zhēng)激烈、但又沒有形成一家獨(dú)大的較好局面。這種競(jìng)爭(zhēng)格局，令主要廠商始終處于銳意進(jìn)取、積極投入研發(fā)的良好態(tài)勢(shì)。

　　2、三星手機(jī)在全球份額正遭受中國(guó)手機(jī)廠商吞食

　　三星在其第四季度全球總體出貨量出現(xiàn)了5.5%的下滑，而且全球市場(chǎng)份額從上年的20%跌到了18.7%，與其相對(duì)應(yīng)的是，在中國(guó)市場(chǎng)上風(fēng)生水起的華為，卻實(shí)現(xiàn)了全年總體15.5%的增長(zhǎng)。借助中國(guó)市場(chǎng)的銷量，華為已經(jīng)悄然取代了蘋果全球第二大廠商的位置，并且正在向三星發(fā)起強(qiáng)力沖擊。

　　華為手機(jī)負(fù)責(zé)人余承東已經(jīng)多次公開表示過，華為的目標(biāo)就是在一年左右時(shí)間內(nèi)，徹底取代三星坐上全球最大廠商寶座。

　　失去了中國(guó)市場(chǎng)，很可能接著就要失去世界第一。重返中國(guó)這個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”，是三星不得不面對(duì)的境遇。

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