品牌價值延伸，是有風險的。若對不能延伸的品牌進行延伸，或者延伸到不應延伸的領域，其風險是巨大的。因此，如何回避和降低品牌延伸的風險，是企業在品牌延伸之前，需要慎重考量的。      

　　正如前面所說的，品牌的靈魂是品牌的核心價值。當一個品牌建設成功之后，它一定具備某種獨特的品牌核心價值。如果這一核心價值能夠包容延伸產品或品類，就可以進行品牌延伸。因此，在品牌延伸問題上，應該盡量不與品牌原有核心價值相抵觸。因為這是品牌延伸的重要判斷標準。

　　品牌核心價值可以包容更多檔次、更多品類的品牌延伸，那么，品牌延伸的具體步驟有哪些呢？主要包括四個方面：

　　1、對品牌進行全方位的基因檢測，檢測出并確定品牌的核心價值和DNA；

　　2、讓消費者說出能與品牌核心價值相包容的產品或品類，確定它們作為備選產品或產品品類；

　　3、通過消費者概念測試，確定最終被選定的可以延伸的產品或品類；

　　4、根據對品牌核心價值的判斷，確定用什么品牌架構進行品牌延伸。

　　靈虎廣告上海品牌營銷策劃公司是一家專業以品牌戰略為服務方向，集VI視覺設計、平面設計、產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業的設計機構和網絡運營商。