靈虎廣告上海品牌營銷策劃公司認為，廣告在品牌營銷策劃中的作用是引導人產的意識觀點，影響他們對某種事物的看法，通過對消費者意識的影響，才能影響他們的行為。

　　廣告營銷的七大考量點：

　　1.廣告目標是什么？

　　廣告目標是首先要解決的問題，這個目的必須要反映行銷策略，且要與行銷的目標緊密結合。廣告策略必須有明確的目標：是要在短時間內提高銷量，還是要改變消費者對品牌的印象；是要深挖市場提高市場占有率，還是要擴大銷售區域；是要對消費者誘之以利，還是要滿足消費者的虛榮心。

　　2.廣告預算有多少？

　　理論上，一個制定周全的廣告預算要能夠做到：經費數額不但能夠保證實現預定的廣告目標，而且還要留有余地足以保證廣告活動的連續性。但是也有很多冒險家，傾其所有孤注一擲，用廣告叩開了財富的大門，從消費者手里掘到了蘊藏豐富的金礦。廣告預算需要考慮的因素太多了，影響廣告成功的因素也太多了：市場機會、產品生命周期、競爭對手、促銷策略------凡此種種，不一而足。

　　3.目標受眾是誰？

　　不要希冀一個廣告能打動所有的人，必須找出目標消費者，惟有認清溝通對象，并有針對性地選擇溝通策略，設計溝通語言，才能有效提高溝通效率。

　　4.廣告要表達什么？

　　廣告所能傳遞的產品信息是有限的。廣告"說什么"比"怎么說"更重要，如果訴求的內容缺乏吸引力，單在表現形式上耍花槍，很難影響消費者。

　　5.廣告要采取何種表現方式？

　　確定了廣告所要傳播的內容之后，就要選擇表現手法和訴求方式。在斟酌究竟哪一種表現方式對特定的商品最合適、效果最好時，要加以科學的評估，綜合考慮品牌形象、市場定位、信息強度、受眾心理等各種復雜因素。

　　6.廣告發布的時機？

　　選擇廣告時機是營銷策略最重要的一環，要具體問題具體分析。廣告發布的時機與其它市場營銷手段息息相關：在什么時候發布新產品廣告？如何利用競爭對手的失誤擴大自己的市場占有率？適時地利用和把握機會，可以令廣告效果事半功倍。

　　7.廣告發布的媒體？

　　隨著個人生活方式的多樣化，大眾傳媒也出現了分層化，覆蓋特定區域市場的媒體激增。選擇什么樣的媒體組合渠道以最大限度地接近目標消費者，令人頗費周章。

　　靈虎廣告是一家專業以品牌戰略為服務方向，集VI視覺設計、平面設計、產品包裝設計、品牌規范、宣傳設計、營銷策劃、網絡搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業的設計機構和網絡運營商。