杜蕾斯原先的文案團(tuán)隊可以說是創(chuàng)意不斷，但是現(xiàn)在團(tuán)隊可不一定適合大家的胃口。杜蕾斯的文創(chuàng)一向都是以“熱點(diǎn)追得快，文案寫得妙”，為大家所稱贊。杜蕾斯的營銷文案經(jīng)常因為其獨(dú)到的創(chuàng)意而被網(wǎng)友稱為年薪百萬的文案，更被視為廣告行業(yè)的創(chuàng)意標(biāo)桿。而這回它卻因和餓了么、喜茶、淘票票的聯(lián)名廣告遭遇“翻車”。

　　雖然“翻車”之后杜蕾斯官方微博修改相關(guān)了海報，喜茶方面也發(fā)表了道歉聲明，但這并不能阻擋“事故”圖片的傳播。風(fēng)流和下流只有一字之差，兩者的邊界顯然沒有那么的涇渭分明。更何況如此低俗的海報內(nèi)容，大大超乎了消費(fèi)者們普遍的接受程度。不少網(wǎng)友留言“這機(jī)靈抖的又蠢又惡心，一點(diǎn)不好笑”“以前的團(tuán)隊讓人覺得會心一笑，現(xiàn)在的團(tuán)隊讓人覺得惡心下流?！?/span>

　　“翻車”的背后是杜蕾斯更換了新的運(yùn)營團(tuán)隊。而這也暴露出新團(tuán)隊在尺度把握上的不夠，或許是新團(tuán)隊為了證明自己，以為是生理產(chǎn)品就可以圍繞“性”字大做文章且毫無禁忌?？善放苽鞒杏袝r候并不比創(chuàng)新容易，為了證明自己的能力而冒進(jìn)難免會“翻車”。

　　作為企業(yè)當(dāng)然可以玩創(chuàng)意，但玩的過火則要擔(dān)著商業(yè)風(fēng)險，須知稍不留神就會將這些年積累起來的良好名聲搭進(jìn)去。從這次的杜蕾斯“419不眠夜”文案到椰樹椰汁的“從小喝到大”，乃至之前的絕味鴨脖“雙11”海報，諸如此類帶有濃郁荷爾蒙氣味的低級廣告可謂層出不窮。

　　不可否認(rèn)，這些充滿暗示性的擦邊球文案，在短期內(nèi)會幫助企業(yè)收獲大量的關(guān)注。但與此同時，這樣做對品牌價值造成的損害卻往往是不可逆轉(zhuǎn)的。

　　所以，靈虎上海品牌營銷策劃公司認(rèn)為，企業(yè)不能為了博得流量和關(guān)注就一味挑戰(zhàn)受眾們的底線，將低俗當(dāng)抖機(jī)靈，在法律的邊緣試探。你不尊重受眾，那作為潛在消費(fèi)者的受眾們自然會用自己的行動作出選擇。而你在法律的邊緣不斷試探，也遲早會因觸碰到紅線受到懲罰。

　　中國靈虎廣告是一家專業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺設(shè)計、平面設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營銷全方位專業(yè)的設(shè)計機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。