品牌營(yíng)銷策劃公司發(fā)現(xiàn)，前不久，國(guó)產(chǎn)茶飲品牌小茗同學(xué)剛換了新包裝模式，于此同時(shí),瑞幸推出“小鹿茶”進(jìn)軍茶飲市場(chǎng)，這邊又有飲品界老大星巴克即將推出8款新茶飲，夏季，茶飲界的大戰(zhàn)在即！

　　近期星巴克8款新產(chǎn)品并非其一直以來的主線產(chǎn)品咖啡和星冰樂，而是全部為茶飲。相比于星巴克過去推出的茶飲，這次新品使用了全新原料，包括爆珠、薄荷葉、水果切片、湯力水等星巴克“非主流”原料。

　　值得注意的是，一直標(biāo)榜星巴克為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的瑞幸咖啡，在近日初宣布推出茶飲品牌，而被視為飲品界黑馬的喜茶則與4月初上線多款咖啡產(chǎn)品。不想被“小弟們”超越的星巴克，正式拉開這場(chǎng)發(fā)生在千億飲品市場(chǎng)大戰(zhàn)的號(hào)角。

　　現(xiàn)今的飲品市場(chǎng)，抓住年輕消費(fèi)者才是重中之重，在茶飲市場(chǎng)中，年輕消費(fèi)者的消費(fèi)能力巨大，從喜茶、奈雪的茶等品牌的興起就可以看出。對(duì)于業(yè)績(jī)9年來首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的星巴克來說，抓住茶飲市場(chǎng)的新增量市場(chǎng)也顯得尤為重要。

　　在進(jìn)入中國(guó)的第20個(gè)年頭，代表著咖啡文化的星巴克遇到了來勢(shì)洶洶的瑞幸、喜茶，而星巴克的對(duì)手除了他們，更多還是自己。

　　在瑞幸咖啡外賣業(yè)務(wù)的壓力下，星巴克也放下“身段”，與餓了嗎合作，聯(lián)手出外賣服務(wù)專星送，此前，星巴克選擇放棄外賣服務(wù)無非就是與自身中高端的定位不符。

　　而最近幾年越來越流行的網(wǎng)紅打卡，年輕人越來越追求的氣質(zhì)化藝術(shù)場(chǎng)景，也使得星巴克在門店裝修設(shè)計(jì)上更加用心，此次全面煥新的茶飲推出，在未來使得星巴克致力于打造的「第三空間」得到了全年齡段的補(bǔ)充，不光商業(yè)人士可以在星巴克中辦公，也使得更加年輕的消費(fèi)者有了社交氛圍。

　　對(duì)消費(fèi)者而言，需要的無非是在合適的地點(diǎn)喝到滿意的飲料，為辦公室白領(lǐng)提供服務(wù)的瑞幸咖啡，小程序上線后緩解排隊(duì)的喜茶，與之前提到的星巴克都不約而同的迎合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀點(diǎn)。

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