江蘇品牌策劃公司了解到，年前發(fā)生的更名事件，品牌“鹿角巷”推向風(fēng)口浪尖，爭(zhēng)議不斷，一場(chǎng)不見(jiàn)硝煙的“真假之戰(zhàn)”正式打響。

　　作為網(wǎng)紅奶茶品牌，“鹿角巷”的真假之爭(zhēng)，揭開(kāi)了商標(biāo)和品牌之間聯(lián)系，這一話題也一直備受大家的關(guān)注。

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　　在“鹿角巷更名”事件之前，“皇茶”就由于不堪山寨之?dāng)_，又苦于沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，隨后改名“喜茶”；“答案茶”則花重金購(gòu)入注冊(cè)商標(biāo)，改名“1314茶”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，先紅起來(lái)的一批新式茶飲集中改名反映出網(wǎng)紅茶飲被山寨的嚴(yán)重程度甚至造成了“劣幣驅(qū)逐良幣”，商標(biāo)是市場(chǎng)開(kāi)拓的基礎(chǔ)，一定要提前做好品牌名的保護(hù)，商標(biāo)注冊(cè)要未雨綢繆，否則商標(biāo)一旦被搶注將面臨巨大的損失。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)了解到，“商標(biāo)空檔期”出現(xiàn)的根源，在于網(wǎng)紅茶飲品牌在很短時(shí)間就火起來(lái)，此前使用商標(biāo)時(shí)未進(jìn)行自查或商標(biāo)注冊(cè)，爆紅之后無(wú)法應(yīng)對(duì)隨之而來(lái)的山寨品牌，而商標(biāo)注冊(cè)審批流程長(zhǎng)達(dá)1年，在此期間，很可能會(huì)被其他品牌搶注，山寨品牌從而成功“洗白”。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，隨著新式茶飲的爆紅，商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)日趨激烈，不少品牌啟用新名字和新logo，原因有兩種：一種情況是早期使用商標(biāo)的創(chuàng)始品牌沒(méi)有經(jīng)過(guò)商標(biāo)自查，商標(biāo)早已被注冊(cè)，并且疲于應(yīng)付各種山寨，所以花重金重新注冊(cè)商標(biāo)；另一種情況是隨著各項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)逐漸明晰，山寨品牌繼續(xù)胡攪蠻纏很可能面臨各項(xiàng)法律責(zé)任的追究，此時(shí)退出為明智之舉，部分品牌在獲得融資后就通過(guò)改名來(lái)“洗白”。

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