小米品牌戰(zhàn)略“補(bǔ)”局，智能生態(tài)鏈發(fā)力止損。

   小米危機(jī)

　　ling hu pin pai ce hua

　　小米股價(jià)暴跌創(chuàng)新低，雷軍“自衛(wèi)”宣告失敗，身家縮水近700億

　　6月3日，小米集團(tuán)股價(jià)在9港元/股上下浮動(dòng)，最低見(jiàn)8.92港元，創(chuàng)上市以來(lái)歷史新低。截至收盤(pán)，市值下滑到了2161億港元，與上市初期22.2港元的股價(jià)高點(diǎn)時(shí)4945億港元相比，蒸發(fā)了2784億港元（相當(dāng)于2453億元人民幣）。伴隨小米股價(jià)的下跌，雷軍身家也大幅縮近773億港元（約合人民幣681億元）。

　　未來(lái)，小米如不能止跌，小米市值或?qū)⒄舭l(fā)掉3000億港元。迎接雷軍的，將是更多的財(cái)富損失。

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　　雙品牌背鍋

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　　股價(jià)暴跌在K20發(fā)布之后，紅米從小米集團(tuán)作為獨(dú)立品牌獨(dú)立出去之后，小米主體將走上高端品牌路線，可是令其用戶失望的有倆點(diǎn)，一是旗下品牌紅米19年上半年出了三款旗艦機(jī)，主體卻只有一款米9旗艦機(jī)，第二點(diǎn)讓人失望的是作為高端旗艦機(jī)，竟然被性價(jià)比路線的K20完敗。

　　雙品牌戰(zhàn)略的不平衡與不匹配，界限不明顯，手機(jī)方面雷軍依然會(huì)以紅米作為重心，完全沒(méi)認(rèn)識(shí)到獨(dú)立品牌的意義，是導(dǎo)致股價(jià)下跌的直接原因。根本原因可能在于小米手機(jī)整體銷(xiāo)量的下跌，從去年開(kāi)始，手機(jī)銷(xiāo)量下跌比例已經(jīng)達(dá)到30%以上。

　　如此大的下跌率，真的能讓雷軍愁到晚上睡不著覺(jué)。

　　生態(tài)鏈發(fā)力

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　　手機(jī)增長(zhǎng)乏力，股價(jià)大跌，小米主體并沒(méi)有給人的高端品牌感覺(jué)，用戶似乎對(duì)小米品牌開(kāi)始失去信心，因?yàn)椋总娫谏鲜袝r(shí)候說(shuō)過(guò)，凡是買(mǎi)小米股票的人會(huì)帶領(lǐng)他們?cè)诙唐趦?nèi)翻一番！如今卻是跌到破發(fā)。

　　對(duì)于現(xiàn)在的小米來(lái)說(shuō)，另一個(gè)出路尤為重要，我們都知道，小米從開(kāi)始時(shí)候便走的雙戰(zhàn)略路線，小米生態(tài)鏈?zhǔn)切∶准瘓F(tuán)另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，

　　昨天米家品牌發(fā)布會(huì)之后，小米股價(jià)開(kāi)始反彈，成交量超3億，小米AIOT智能設(shè)備被寄予厚望。最引人注目的莫過(guò)于發(fā)布會(huì)上的小米手環(huán)4了。

　　小米手環(huán)作為最受歡迎的穿戴設(shè)備，弟4代的出現(xiàn)，在原有基礎(chǔ)上新增了支付，且屏幕更大，分辨率更高，還加了彩色顯示，還能夠連接米家品牌產(chǎn)品，如智能家居，廚具等。頗有一種手環(huán)在手，天下我有的感覺(jué)。

　　當(dāng)然更重要的是手環(huán)續(xù)航比手機(jī)長(zhǎng)，出門(mén)在外就算手機(jī)沒(méi)電了，我們依然可以活的瀟灑，手環(huán)支付帶來(lái)了新的點(diǎn)。

　　光明未來(lái)

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　　小米生態(tài)鏈一直是雷軍的法寶，有數(shù)據(jù)說(shuō)小米智能系統(tǒng)已經(jīng)領(lǐng)先同行業(yè)四五年時(shí)間，儼然已經(jīng)成為小米主流業(yè)務(wù)之一，目前米家品牌產(chǎn)品在電視領(lǐng)域已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，接下來(lái)會(huì)逐漸在家居，廚具，生活精品等方面開(kāi)展擴(kuò)張。

　　有人說(shuō)，雷軍憑什么進(jìn)入別人鐵通般的領(lǐng)域？答案當(dāng)然是性價(jià)比+智能化，要新意有新意，更重要的是價(jià)格還很美麗，絕對(duì)能夠炸開(kāi)一個(gè)口子，滲透進(jìn)去。除此之外，小米電視也是一個(gè)點(diǎn)，增加電視功能，用戶自然想利用此功能，最終站隊(duì)小米。

　　靈虎品牌策劃是專(zhuān)業(yè)以品牌戰(zhàn)略為服務(wù)方向，集VI視覺(jué)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌規(guī)范、宣傳設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò)搭建、線上推廣為一體，向客戶提供品牌和營(yíng)銷(xiāo)全方位專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。

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