什么是品牌名稱，品牌名稱是品牌中能夠讀出聲音的部分，它可能是企業名稱，也可能是商標名稱，雖不屬于企業的視覺識別系統，卻是品牌的核心要素，是品牌顯著特征的濃縮，是形成品牌概念的基礎。在市場經濟運行中，各種產品種類繁多，價格也各不相同，品牌的存在就有其特殊的意義。

雀巢咖啡的成功不是偶然的，而是對自身商品由內而外的了解和認識，今天我們討論的話題是雀巢是如何盈利的？早先的時候，雀巢是咖啡行業的大公司，其中有一個非常有意思的案例，他們其中有一個產品叫做膠囊咖啡。膠囊咖啡它最早是在上個世紀的70年代，也就是在1976年的時候，是由他其中的一名工程師發明的。

品牌策劃顧問了解到，漫威不僅有著漫畫市場最為高質量的內容積累，同時在發行上又有著迪士尼這一行業巨頭的支持。漫威——一個并未真實的存在，卻已盡人皆知的超級英雄家族，締造了電影票房的奇跡，重新刷新了人們對于電影類型的認知。

一個產品最需要的是質量。這是打動消費者的第一步，只有質量做好之后才能繼續走下去，不然影響產品品牌的名聲和推廣。很多中小公司都是在發展過程中一不小心被質量做了絆腳石！

有人說，這是一個最好的時代，這也是一個最壞的時代；這是一個希望的春天，這也是一個希望的冬天。創意營銷百花齊放的背后是即將到來的蕭索寒冬。消費審美體系的再一次解構與重組，將如一股凜冽的寒風，讓這些創意面臨前所未有的挑戰。