汽車輪胎相當(dāng)于人類的鞋子，關(guān)系到車輛的操控性能、行駛的穩(wěn)定性和安全性，因此輪胎應(yīng)選用有保障的、或是廠家指定推薦的。 目前國內(nèi)外汽車輪胎品牌實(shí)在是太多，讓人煙花繚亂，在我們印象中，國外輪胎品牌要比國內(nèi)的好，消費(fèi)者一般都傾向選擇國外品牌，究竟是不是這樣子呢？近日，靈虎廣告?品牌營銷策劃顧問對(duì)國內(nèi)外輪胎品牌做了一次大比拼，直呼結(jié)果出乎意料！得出的結(jié)論是：中國品牌輪胎要優(yōu)于外國品牌。

《品牌影響中國》這本書相比大家都看過吧，它以宏大的歷史視角，展現(xiàn)了一幅壯觀的中國品牌的歷史畫卷，再現(xiàn)了中國品牌的成長歷程，解析了中國品牌的發(fā)展路徑，為中國企業(yè)提供了寶貴的品牌經(jīng)驗(yàn)。下面靈虎品牌策劃顧問就給大家講講這本書的主要思路。

創(chuàng)業(yè)者如何才能創(chuàng)建并維系成功的領(lǐng)導(dǎo)品牌？首先要了解品牌在生根、發(fā)芽到長成大樹的過程中，是有什么因素所決定的，下面品牌策劃顧問就給大家分享一下品牌管理的戰(zhàn)略步驟，希望對(duì)大家有所幫助。

品牌文化定位是立足于品牌定位之上，利用內(nèi)外部資源凝練出造成消費(fèi)者認(rèn)同的文化點(diǎn)，以此形成高度的品牌忠誠度。品牌文化濃縮的表達(dá)了品牌建設(shè)的理念，文化定位則是以品牌為出發(fā)點(diǎn)，激發(fā)文化價(jià)值，借此與消費(fèi)者建立更深刻、更有意義的關(guān)系。靈虎品牌咨詢?顧問認(rèn)為，品牌文化定位是品牌發(fā)展必不可少的核心要素！

高端還是低端，這個(gè)糾結(jié)的話題，其實(shí)是個(gè)偽命題，與其在做高端低端的利弊上爭論花費(fèi)時(shí)間，還不如務(wù)實(shí)的問自己，從哪個(gè)價(jià)格區(qū)間切入，更容易活下來。活下來后，如果發(fā)現(xiàn)其他價(jià)格區(qū)間自己能滲透進(jìn)去，就繼續(xù)切入，如果發(fā)現(xiàn)切入不了，就做好自己所在的價(jià)格區(qū)間，成為這個(gè)市場板塊的第一。到那個(gè)時(shí)候你再來反省自己，自己到底是在高端，還是在中低端，結(jié)果就一目了然了。

互網(wǎng)絡(luò)品牌的成長，對(duì)于品牌領(lǐng)域而言，是新興生產(chǎn)力的崛起，但是我也許可以看到某些品牌的未來，品牌的定位也會(huì)隨之發(fā)展而改變。這樣就慢慢形成了具象的品牌和抽象的品牌概念，那么什么是具象和抽象品牌呢，接下來靈虎品牌營銷策劃專家給大家講講兩者的區(qū)別。

品牌傳播最終落地離不開面對(duì)面的溝通交流，即讓目標(biāo)受眾感知品牌，品牌主體通過向敢于嘗鮮的消費(fèi)者、相關(guān)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖、媒體記者和編輯們以及其他受眾進(jìn)行講解游說、示范操作、模擬服務(wù)等方式有步驟地誘導(dǎo)目標(biāo)受眾認(rèn)同品牌、傳播品牌、追隨品牌。 所以，靈虎品牌營銷顧問認(rèn)為，這種傳播方式由于是人與人之間直接溝通的方式進(jìn)行的，傳播者處于主動(dòng)地位，有目的的、有針對(duì)性的進(jìn)行信息傳遞，因而比較容易以情感打動(dòng)對(duì)方，使信息接收者易于認(rèn)同，它是形成品牌理念共鳴的重要途徑。由于在這種人與人之間的傳播中，每個(gè)人都是信息的發(fā)出者，同時(shí)又是信

社會(huì)的發(fā)展從蒸汽時(shí)代到電力時(shí)代、工業(yè)革命，再到如今的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。它們都顛覆了社會(huì)的發(fā)展,引發(fā)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的巨變,并導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)組織模式的重構(gòu)。 移動(dòng)互聯(lián)這場革命對(duì)絕大多數(shù)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)都是一次巨大的挑戰(zhàn)。很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)將在革命中消亡,同時(shí)很多新興產(chǎn)業(yè)將在移動(dòng)互聯(lián)編織的虛擬空間中降生,只有在新空間中掌握優(yōu)勢(shì)資源的產(chǎn)業(yè)才能獲得市場認(rèn)可,才能在資本市場中獲得好的估值。 喬布斯的產(chǎn)品理念：偉大的人造就偉大的產(chǎn)品，偉大的產(chǎn)品造就偉大的企業(yè)。這種思想理念決定了蘋果品牌內(nèi)核，即蘋果品牌核心價(jià)值，那么什么是品牌核心價(jià)值？下面品牌

品牌單純從字眼上看, 只是一個(gè)企業(yè)的名稱或代名詞, 或是企業(yè)的徽章。而從現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)角度來理解，品牌是商戰(zhàn)的王牌，擁有就擁有市場，擁有財(cái)富，擁有品牌比擁有工廠還重要。打個(gè)比方，假定在某個(gè)地區(qū)同時(shí)建立兩生產(chǎn)飲料的工廠，一個(gè)選擇了“可口可樂”品牌，一個(gè)是自己創(chuàng)立的品牌，我們相信，兩個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)、銷售結(jié)果將會(huì)截然不同，前者將迅速得到市場的承認(rèn)，因這個(gè)品牌早已被市場認(rèn)可。而對(duì)于后者，我們暫且不談它是否成功，其都必然經(jīng)歷一個(gè)痛苦甚至是漫長的過程，從這個(gè)方面我們就不難看到品牌的魅力。而要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)品牌，直到它被市場廣泛的承