品牌文化與企業(yè)文化都脫離不了文化，品牌策劃和企業(yè)文化是密切相關(guān)的，所以他們的形式和內(nèi)容本質(zhì)上是一致的，他們都是文化的一種表現(xiàn)形式，都是社會(huì)文化現(xiàn)象。下面品牌咨詢專家給大家分享一下相關(guān)的知識(shí)，希望對(duì)您的企業(yè)品牌有所幫助。

品牌離不開時(shí)尚的氣息，再老的牌子，只要駕馭了時(shí)尚的風(fēng)潮一樣可以變得很fashion,當(dāng)然正規(guī)專業(yè)的品牌策劃也是很重要的。 品牌與時(shí)尚文化。對(duì)某些產(chǎn)品來講，十分適合在品牌文化中引入時(shí)尚的內(nèi)容，如服飾、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等。時(shí)尚(FASHION)指的是一個(gè)時(shí)期內(nèi)相當(dāng)多的人對(duì)特定的趣味、語(yǔ)言、思想以及行為等各種模式的隨從或追求。如何倡導(dǎo)一種品牌時(shí)尚，簡(jiǎn)言之，就是要分析消費(fèi)者的現(xiàn)時(shí)心態(tài)，并通過商品將消費(fèi)者的情緒釋放出來，并激勵(lì)大眾的參與。

在如今市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，不同品牌同類產(chǎn)品間的差異縮小，這對(duì)品牌在消費(fèi)者心理上能否鮮明地識(shí)別出來起到很大的影響，最有效的方法是讓品牌具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵。 下面靈虎品牌咨詢?專家給大家舉個(gè)例子，貝納通是世界著名的服裝品牌。為了讓貝納通樹立自己的特色，經(jīng)營(yíng)者為貝納通塑造了“愛自然、愛人、關(guān)懷社會(huì)”的品牌文化。貝納通的廣告都以環(huán)境污染、種族歧視、戰(zhàn)爭(zhēng)災(zāi)難等為題材，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一般的廣告觀念，進(jìn)而成為時(shí)代特征，具有強(qiáng)大的沖擊力，使貝納通的品牌形象脫穎而出，獨(dú)樹一幟。

品牌文化是品牌內(nèi)涵的依托，是品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和。 塑造品牌文化，其行為根本上是受商業(yè)動(dòng)機(jī)支配的，品牌策劃專家認(rèn)為，通過品牌文化來強(qiáng)化品牌力，從而謀求更多的商業(yè)利潤(rùn)。

前面我們分享了很多關(guān)于品牌的定義及意義，下面靈虎品牌策劃專家給大家?guī)淼氖顷P(guān)于品牌文化的定位及方法，希望對(duì)大家有所幫助。 品牌文化定位是通過建立一種清晰的品牌定位,在品牌定位的基礎(chǔ)上,利用各種內(nèi)外部傳播途徑形成受眾對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同,從而形成一種文化氛圍,通過這種文化氛圍形成很強(qiáng)的客戶忠誠(chéng)度。

品牌一詞在商界可謂是炙手可熱的一個(gè)名詞，人們也稱之為一種時(shí)尚，凡是一個(gè)企業(yè)，如果想長(zhǎng)期發(fā)展的話總歸都是有一定的品牌塑造意識(shí)的。 不管是從本土的還是國(guó)際化品牌、國(guó)際知名品牌，再到蓬勃發(fā)展的民營(yíng)企業(yè)，靈虎品牌咨詢專家們始終圍繞著市場(chǎng)營(yíng)銷及品牌管理，不斷嘗試著做廣度、寬度和深度多層面的探索努力。今天給大家?guī)淼姆窒硎瞧放莆寰S的概念。 “品牌五維”主要從兩個(gè)角度出發(fā)：其一是基于對(duì)品牌本質(zhì)概括性梳理的基礎(chǔ)上，提煉出“品牌實(shí)體”、“品牌概念”、“品牌符號(hào)”和“品牌情感”這四個(gè)品牌內(nèi)涵構(gòu)面。其二是作者張丙剛先生認(rèn)為品牌

品牌策劃能讓企業(yè)還未進(jìn)入市場(chǎng)之前對(duì)市場(chǎng)需求做出正確的判斷，有效避免了企業(yè)不正確的操作投入造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)也為品牌成功投入市場(chǎng)提供了基礎(chǔ)保障。那么下面靈虎品牌咨詢專家給大家?guī)碛嘘P(guān)品牌策劃的相關(guān)知識(shí)，希望對(duì)企業(yè)的品牌宣傳有所幫助。 品牌的定義：品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。（更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上好的品牌策劃。）

隨著時(shí)代的發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從某種意義上講已經(jīng)逐漸演變成品牌經(jīng)濟(jì)，品牌策劃夠?yàn)橄M(fèi)者提供一種與眾不同的價(jià)值訴求，從而使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，認(rèn)可度以及該品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者提供獨(dú)有的價(jià)值與服務(wù)，所以品牌在企業(yè)發(fā)展的道路上所起到的作用越來愈重。 因此，眾多企業(yè)對(duì)于品牌的意識(shí)逐漸覺醒，品牌保護(hù)意識(shí)也越來越強(qiáng)。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中意識(shí)到優(yōu)化自己的品牌戰(zhàn)略更為重要。那么品牌策劃對(duì)于企業(yè)來講有哪些重要作用呢？下面靈虎品牌咨詢專家為大家解答，企業(yè)為什么要做品牌策劃，品牌策劃能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來什么價(jià)值，期望可以幫助大家提供一些深層次的思考

品牌策劃（Brand planning）是深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。